หากจะกล่าวถึงห้างสรรพสินค้าด้านเฟอร์นิเจอร์ยักษ์ที่มีสาขาในประเทศไทย คงไม่มีใครไม่เคยได้ยินชื่อ “อิเกีย (IKEA)” กันอย่างแน่นอน เพราะมีทั้งเฟอร์นิเจอร์ โชว์รูมห้องแบบต่างๆ มาพร้อมกับข้าวของเครื่องใช้หลากหลายสไตล์ ที่ยกโขยงมาให้คุณได้เดินเลือกช้อปกันอย่างลายตา อีกทั้งยังมีคลังสินค้าขนาดใหญ่ที่เป็นจุดเช็คอินพร้อมกับถ่ายรูปลงโซเซียลของใครหลายๆ คน รวมไปถึงอาหาร เครื่องดื่มและขนมหวาน ภายในโซนของอิเกียเองก็มีราคาที่น่ารัก อร่อยและแปลกใหม่อีกด้วยหล่ะครับ วันนี้เราจึงอยากขอเสนอเรื่องราวเกี่ยวกับ “5 สิ่งที่คุณไม่รู้เกี่ยวกับ IKEA”
ทำความรู้จักกับ อิเกีย (IKEA)
อิเกียเป็นแบรนด์จำหน่ายเครื่องเรือนและของใช้ในบ้าน มีต้นกำเนิดอยู่ที่ประเทศสวีเดน ผู้ริเริ่มความยิ่งใหญ่นี้คือ Ingvar Kamprad (อิงก์วา คัมปราด) ที่ปัจจุบันเป็นชายชราวัย 89 ปี โดย ซึ่งในปี 1943 อีเกียเป็นเพียงร้านขายของชำเล็กๆ ก่อนแล้วจึงเริ่มขายเฟอร์นิเจอร์จริงๆครั้งแรกเมื่อปี 1947เฟอร์นิเจอร์ทั้งหมดผลิตจากโรงงานไม่ไกลจากบ้านของอิงก์วา เพียงระยะเวลาไม่นานเฟอร์นิเจอร์ของเขาก็ได้รับการตอบรับอย่างดีเยี่ยม และมียอดขายเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว อิเกียสาขาแรกจึงเกิดขึ้นอย่างเป็นทางการที่เมือง Almhult เมื่อปี 1958 และหากใครสงสัยว่าชื่อ IKEA นั้นมีที่มาจากอะไร เรามีคำตอบมาให้หายสงสัยกันค่ะ “IKEA” เป็นคำย่อที่มาจากตัวอักษรแรกของคำดังต่อไปนี้ I และ K มาจาก Ingvar Kamprad ชื่อของผู้ก่อตั้ง E มาจาก Elmtaryd (เอล์มตารี้ด) เป็นชื่อฟาร์มของเขา และ A มาจาก Agunnaryd (ออนอุนนารี้ด) เป็นบ้านเกิดของ Ingvar อยู่ทางตอนใต้ของสวีเดน นั้นเองครับ
5 สิ่งที่คุณไม่รู้เกี่ยวกับ IKEA
●IKEA สร้างยอดขายช่วงเริ่มต้นด้วยแคตตาล็อก
กลยุทธ์ทางการตลาดของ IKEA ในช่วงแรกก็คือการออกงานแฟร์เพื่อให้คนรู้จัก รวมถึงการแจกจ่ายแคตตาล็อก ซึ่งช่วยสร้างยอดขายได้ดีเป็นอย่างยิ่งสำหรับ IKEA
●สีห้างและ LOGO ของ IKEA สื่อถึง “สวีเดน”
ช่วงแรกที่ IKEA เริ่มทำธุรกิจนั้นยังคงการใช้สีเป็นสีขาวดำเป็นหลัก แต่ในช่วงในปี ค.ศ.1970 คนส่วนใหญ่เริ่มสนใจการออกแบบ และเริ่มตกแต่งบ้านมากขึ้น ในช่วง ค.ศ.1980 IKEA จึงรีแบรนด์ใหม่ด้วยการใช้สีน้ำเงินและสีเหลือง(สีธงชาติของสวีเดน) ที่ทำให้คนทั่วไปเห็นแบรนด์แล้วนึกถึงสวีเดน ซึ่งเป็นต้นกำเนิดของ IKEA และเป็นที่น่าจดจำนั้นเอง
●สินค้าของ IKEA ใช้ไม้ผลิตเพียง 1% ของทั้งโลก
อ่านแล้วตกใจกันใช่มั้ยหล่ะครับว่า…เฟอร์นิเจอร์อะไร ทำไมใช้ไม้ในการผลิตเพียงแค่ 1% ของทั้งโลก ทั้งที่เป็นห้างร้านดังระดับโลกที่มีสาขามากกว่า 389 แห่ง ในหลายประเทศ ซึ่งสาเหตุที่กล่าวว่าใช้ไม้เพียง 1% นั้น จริงๆ แล้วในปัจจุบันมีนวัตกรรมมากมายที่ถูกนำมาใช้แทนไม้จริงๆ อีกทั้งยังอุตสาหกรรมที่ใช้ไม้นั้นมีมากมายหลายสิ่งที่ใช้จำนวนไม้มากกว่าการทำเฟอร์นิเจอร์ของ IKEA นั้นเองครับ
●IKEA บางนา เป็นสาขาแรกในโลกที่มีร้านไอศกรีม!
ใช้แล้วครับ สาขา MEGA บางนาของไทยเป็นที่แรกที่มีร้านจำหน่ายไอศกรีมภายในสาขา เป็นเพราะด้วยพฤติกรรมของคนไทยส่วนใหญ่ในช่วงนั้นไม่ค่อยใช้จ่ายกับการตกแต่งที่อยู่อาศัยมากนักและชอบนัดเจอกันตามร้านอาหาร IKEA จึงได้เปิดร้านไอศรีมเพื่อชวนทุกคนมาใช้เวลาร่วมกันนั้นเองครับ
●สร้างเอกลักษณ์ด้วยชื่อเฟอร์นอเจอร์ที่ไม่เหมือนใครด้วย “ภาษาสวีดิช”
ผู้อำนวยการด้านความยั่งยืนและการสื่อสารอิเกียประจำประเทศไทยบอกว่า เป็นความตั้งใจของผู้ก่อตั้งที่อยากถ่ายทอดภาษาและวัฒนธรรมสวีดิชไปสู่ชาวโลก หากรู้ภาษาสวีดิช คุณจะพบว่าชื่อของเก้าอี้ ตู้ โต๊ะ เตียง และข้าวของต่างๆ เป็นชื่อของเมือง แม่น้ำ หรือแม้แต่เป็นคน
เป็นอย่างไรกันบ้างครับ “5 สิ่งที่คุณไม่รู้เกี่ยวกับ IKEA” ที่เราได้นำมาให้ทุกๆ ท่านได้อ่านกันในวันนี้ หลายเรื่องเป็นสิ่งที่เฉพาะตัวและเป็นเอกลักษณ์ของ อิเกีย(IKEA) กันใช่มั้ยหล่ะครับ หวังว่าทุกๆ ท่านจะสนุกกับเรื่องเรานำมาฝากกันนะครับ